La semaine dernière, j’ai eu le plaisir d’assister à la présentation d’Etat Pur, nouvelle ligne cosmétique, dernière née des laboratoires à l’origine de Bioderma et Esthederm.
En pleine période beauté, make-up, soins et tout le tralala, je me suis bien évidemment ruée à la présentation afin d’en savoir un peu plus. Je n’y connais pas grand chose en beauty, mais moi, on me parle soins personnalisés, cosmétique sur mesure, ça me fait frétiller le derme !
Etat Pur n’y va pas par quatre chemins : son credo » A chaque peau sa solution ». Ici, on pousse au maximum l’idée de personnalisation des soins cosmétiques.
Ce n’est pas un hasard, les cosmétiques naturels ont le vent en poupe. La preuve encore avec un des derniers articles de Coline et la tonne de réactions qu’il a engendrée.
Ici, la marque s’est concentrée sur une gamme de soins plutôt basiques, selon le type de peau (les soins Biomimétiques), à laquelle on ajoute des Actifs qui permettront de cibler un problème de peau particulier (parmi environ 40 choix).
Je ne suis pas pro alors les termes vont certainement être un peu « basiques » ou pas très clairs, mais en gros, le biomimétique veut dire que tous les produits et composants des soins collent parfaitement à la peau et vont être parfaitement acceptés par elle.
Les actifs quant à eux, traitent tous les problèmes de la peau. La fermeté, les imperfections, la sensibilité, mais aussi les problèmes « sociaux », comme la pollution, la cigarette et j’en passe…
La marque va dans un 1er temps être distribuée sur Internet, puis l’ouverture d’une boutique Rue de Rennes est prévue fin 2011. Du coup, les prix sont plutôt très sympa car il n’y a pas d’intermédiaire. Par exemple, l’eau micellaire démaquillante de 200ml est à 6,80€ ! Les actifs sont un peu plus chers bien sûr, entre 8 et 15€ environ.
En bref, voilà un positionnement qui a de quoi me séduire !
J’ai eu la chance de repartir avec un bel échantillon de la marque, des actifs, des crèmes, des laits. Je vais bien entendu tester ça tout scrupuleusement et revenir d’ici 1 mois ou 2 vous donner mon avis et confirmer, je l’espère, mon enthousiasme !
N’hésitez pas à aller visiter leur site, très complet, clair et intéressant.
Et pour ceux et celles qui veulent tester et recevoir des échantillons, ça se passe sur la page Facebook d’Etat Pur !
Un grand merci à la belle Pauline d’Athomedia et à Etat Pur pour cette jolie découverte !
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